企業(yè)網(wǎng)店具有自己的品牌特色，但如何在眾多網(wǎng)店品牌中凸顯出來，還需要進(jìn)一步思考，當(dāng)大眾在網(wǎng)購消費(fèi)過程中，接受到的視覺環(huán)境可以在很大程度影響消費(fèi)者行為，因此，為提升網(wǎng)店銷量，樹立強(qiáng)烈的品牌效果，促進(jìn)消費(fèi)者的忠實(shí)度，可以從視覺品牌設(shè)計(jì)上入手，給予消費(fèi)者深刻的網(wǎng)店印象，增加買家對網(wǎng)店品牌的喜愛程度。
一、品牌視覺設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的影響
1.充分吸引消費(fèi)者
網(wǎng)店作為電商平臺中營銷的載體，其產(chǎn)品、品牌、文化理念等都會影響消費(fèi)者，因此，網(wǎng)店會通過文字、圖像、視頻等手段將店鋪所要呈現(xiàn)的商品展示在頁面設(shè)計(jì)中，借此達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，進(jìn)而促使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動，增加網(wǎng)店銷售量。特別是在店鋪首頁海報(bào)展示中，通常情況下，主頁都會列舉一些生活案例引導(dǎo)消費(fèi)者思考自身，希望通過引發(fā)消費(fèi)者共鳴，刺激消費(fèi)者消費(fèi)意識和沖動，所以，品牌設(shè)計(jì)在某種程度上，是一種與消費(fèi)者進(jìn)行深入交流的方式。
2.刺激消費(fèi)者購物欲望
在品牌設(shè)計(jì)中，需要遵循視覺營銷原則，合理設(shè)計(jì)店鋪產(chǎn)品，通過合理設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)出不同類型產(chǎn)品特點(diǎn)，從而構(gòu)建出符合消費(fèi)者的實(shí)際生活情境、意境，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)的目的。所以說，一個(gè)成功的視覺營銷設(shè)計(jì)能夠更好地勾起消費(fèi)者消費(fèi)欲望，引導(dǎo)消費(fèi)行為。
3.傳播產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值
當(dāng)前，消費(fèi)者的購買需求不斷在發(fā)生變化，這主要是因?yàn)槭艿角楦幸龑?dǎo)，促進(jìn)消費(fèi)需求發(fā)生改變，借助情感共鳴，將消費(fèi)者與產(chǎn)品進(jìn)行連接，從而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動。而此種消費(fèi)情緒，企業(yè)網(wǎng)店可以通過相應(yīng)的設(shè)計(jì)在情緒、情感上進(jìn)行引導(dǎo)，為消費(fèi)者構(gòu)建出情感消費(fèi)意識，從而達(dá)到目的。網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)能夠通過視覺營銷，借助店面設(shè)計(jì)，從而給消費(fèi)者傳播產(chǎn)品形象。此外，通過展現(xiàn)更多的消費(fèi)者方式、生活方式，促使店鋪產(chǎn)品可以發(fā)揮出應(yīng)有的意義，產(chǎn)生心理共鳴，進(jìn)而引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流。
二、品牌視覺設(shè)計(jì)在淘寶網(wǎng)店中的設(shè)計(jì)原則
1.目的性
基于互聯(lián)網(wǎng)下的網(wǎng)店，整體店鋪都是虛擬的，消費(fèi)者能夠看到的商品也是虛擬的，因此，為達(dá)到吸引消費(fèi)者購買興趣的目的，視覺是其中第一要素，通過視覺進(jìn)行營銷，這對品牌設(shè)計(jì)提出較高要求。所以，在店鋪設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品圖片的選擇至關(guān)重要，需要做到簡單明確。讓消費(fèi)者第一眼就印象深刻，為消費(fèi)做好鋪墊。而后，網(wǎng)店還需要全面分析自身的受眾群體，而后結(jié)合大眾特點(diǎn)以及產(chǎn)品本身，利用顯眼的圖片進(jìn)行展示，讓消費(fèi)者可以通過最短的時(shí)間獲得產(chǎn)品信息，了解產(chǎn)品屬性，從而增加消費(fèi)需求。
2.實(shí)用性
對于企業(yè)店鋪而言，無論何種品牌設(shè)計(jì)，其最終目的都是刺激消費(fèi)者消費(fèi)，增加網(wǎng)店銷售量，因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，不能過于雜亂，需要保持統(tǒng)一性，通過適宜的文字、圖片能夠說明產(chǎn)品典型特征，同時(shí)，不能過于繁瑣，以免消費(fèi)者瀏覽起來不方便，進(jìn)而阻礙對產(chǎn)品產(chǎn)生需求。
3.審美性
在網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中，為提升品牌效應(yīng)，還需要提高對視覺體驗(yàn)感受，要保證視覺舒適性，不能過于刺激感官。但同時(shí)也不能只注重一次性體驗(yàn)，還需要考慮到整體網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)效果，從而促使消費(fèi)者在瀏覽頁面過程中，產(chǎn)生購買欲望。需要注意的是，由于人會出現(xiàn)視覺疲勞、審美疲勞。所以，為保持新鮮感，淘寶網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)結(jié)合消費(fèi)者需求定期更換，從而保證消費(fèi)者進(jìn)店可以擁有良好視覺體驗(yàn)。
三、網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析
1.充分結(jié)合消費(fèi)者體驗(yàn)
基于當(dāng)前電商激烈的市場競爭環(huán)境中，為提升網(wǎng)店銷量，強(qiáng)化視覺營銷，首要思考的問題就是從消費(fèi)者角度出發(fā)，以消費(fèi)者的體驗(yàn)為主。對此，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，從頁面的字體、數(shù)量、大小等方面，要保證適宜性，而圖片，在排版、組合等方式上，需要體現(xiàn)出關(guān)鍵信息。由于圖像可以直觀的傳達(dá)店鋪產(chǎn)品信息，所以需要確保傳達(dá)趣味性、準(zhǔn)確性，可以成分利用動態(tài)圖像，展現(xiàn)出趣味性，滿足消費(fèi)者實(shí)際需求。此外，在網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中，需要體現(xiàn)出以消費(fèi)者為核心的主體位，時(shí)刻注意細(xì)節(jié)，掌握消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，從而提升網(wǎng)店頁面視覺舒適性。
2.精準(zhǔn)表達(dá)信息
品牌視覺設(shè)計(jì)的最終目的是將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的價(jià)值，這也是電子商務(wù)最為重要的目標(biāo)。因此，對于網(wǎng)店的視覺設(shè)計(jì)，需要通過網(wǎng)店頁面，向消費(fèi)者展現(xiàn)出最直接的產(chǎn)品信息，因此，準(zhǔn)確表達(dá)信息可以保證視覺營銷效果。在表達(dá)信息過程中，除了必要的完整度需求之外，還需要滿足信息真實(shí)性、合適性，網(wǎng)店合理利用圖片、視頻等，促使消費(fèi)者進(jìn)入產(chǎn)品頁面時(shí)容易被吸引，進(jìn)而進(jìn)一步認(rèn)知產(chǎn)品。
3.情感化設(shè)計(jì)
情感化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在三方面：其一，本能設(shè)計(jì)，通過直接展現(xiàn)，借助美感為消費(fèi)者提供正面情緒引導(dǎo)；其二，行為設(shè)計(jì)，在電子商務(wù)消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上，深入研究，促使網(wǎng)店整體頁面設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者美觀需求，從而充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的功能性；其三，主要指的就是反思設(shè)計(jì)，在此過程中，需要網(wǎng)店深入研究消費(fèi)者需求，在此基礎(chǔ)上，促使自身產(chǎn)品更加凸顯特色，滿足不同消費(fèi)者多元化購物需求，突出品牌與產(chǎn)品特色，為消費(fèi)著購物過程提供良好體驗(yàn)。
4.統(tǒng)一化設(shè)計(jì)
從當(dāng)前電商平臺看，網(wǎng)店不斷涌現(xiàn)，增加了店鋪商家之間的競爭，為提升視覺營銷效果，占得市場競爭有利地位，需要網(wǎng)店在品牌視覺設(shè)計(jì)中統(tǒng)一化，通過統(tǒng)一包裝產(chǎn)品，形成品牌意識。同時(shí)，對于淘寶網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)，需要前面分析信息的展現(xiàn)價(jià)值，挑選其中對消費(fèi)者有利的信息進(jìn)行展現(xiàn)。排版、布局、配圖、顏色、文字等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)整體統(tǒng)一性，樹立自身產(chǎn)品與品牌形象，借助良好的視覺設(shè)計(jì)給消費(fèi)者留下深刻印象。